El Mundial de Rusia 2018 y su impacto en las redes sociales
Cada 4 años se realiza el suceso deportivo más popular de los 5 continentes, la Copa Mundial de Fútbol. Desde su edición de 2014, las redes sociales han tomado un fuerte protagonismo en la forma en que se vive este campeonato.
Según estudios, el Mundial de 2014, que se realizó en Brasil, contó con un aproximado de 3,200 millones de espectadores a nivel mundial, siendo hasta el momento el evento multimedia más visto en televisión e Internet, y con mayor participación en las redes sociales. Para el Mundial de Rusia de este año, se estima que el número de espectadores suba a 3,500 millones de personas, casi la mitad de la población mundial, superando a los espectadores de los Juegos Olímpicos de Río 2016.
Siendo el Mundial un evento que llega a más de 200 países, las marcas tienen grandes oportunidades para llegar tanto a público masivo como a público segmentado. Como sea y por dónde sea, la mitad del planeta estará atento a lo que acontece en Rusia durante estos 30 días, por lo que se sugiere una fuerte inversión publicitaria.
Como se mencionó, las redes sociales se han vuelto grandes protagonistas del Mundial desde Brasil 2014, y se espera que Rusia 2018 se convierta en el evento más comentado en redes sociales de este año y no sea superado en un buen tiempo.
Datos por redes
En Brasil 2014, Facebook obtuvo 451 millones de usuarios, 77 millones de los cuales estuvieron activos durante estas fechas y que aumentaron su participación en 81%; además, Facebook logró 39 millones de likes y 15,000 millones de impresiones durante todo este evento. Se espera que estos números sean casi el doble en este Mundial, con 803 millones de usuarios alcanzados, 137 millones activos, 70 millones de likes y 27 millones de impresiones.
Por otro lado Twitter logró, durante Brasil 2014, 19,000 millones de impresiones, 2 millones de tuits y 3,8 millones de retuits efectuados. Para Rusia 2018 se espera que estas cifras aumenten considerablemente, logrando 25,00 millones de impresiones, 3 millones de tuits, 4,5 millones de retuits y 25 millones de seguidores.
Hay que destacar que, de toda la audiencia del Mundial de Rusia 2018, aproximadamente 48% usarán sus dispositivos móviles para seguir el evento, obtener información, ver los partidos, jugadas destacadas, contenido exclusivo, etc. En cuanto a la publicidad, los usuarios prefieren los anuncios creativos y divertidos, y también que están más dispuestos a ver estos anuncios durante los partidos de sus equipos favoritos.
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