Posiciona tu marca con el entretenimiento móvil
AdColony recomienda a las marcas trabajar su estrategia para incidir en el segundo dispositivo
Un reciente estudio de la compañía AdColony, acerca del consumo de contenido en televisión y las oportunidades que ofrecen los nuevos hábitos a la publicidad digital ha revelado la creciente popularidad de la actividad en segunda pantalla (uso de smartphone).
De acuerdo con la compañía especializada en mobile advertising, el consumo de la televisión se sitúa actualmente en una media de 275 minutos al día por persona. En esa misma línea, ha aumentado lo que se conoce como actividad en segunda pantalla.
Término que hace referencia a la utilización de un dispositivo secundario (celulares en su mayoría, seguido de tablets) por parte de un usuario para interactuar con el contenido que está consumiendo en ese mismo momento.
De esta manera, esta actividad se convierte en una vía de escape a los cortes publicitarios que se producen en televisión. Ante esta creciente tendencia, AdColony recomienda a las marcas trabajar su estrategia para incidir en el segundo dispositivo que utiliza la audiencia, el celular es un canal ideal pues tiene, una tasa del 67%.
El estudio identifica varios tipos de actividad en el uso de celulares en función del grado de implicación y atención del usuario. Por un lado, están las de tipo pasivo, como enviar mensajes o leer correos. Después, están las actividades proactivas que tienen que ver con lo que está viendo, por ejemplo; entrar a las redes sociales o ver un contenido totalmente distinto.
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