La publicidad digital seguirá siendo liderada por Google
En los últimos años, se ha alzado la pregunta ¿Puede Facebook y Google seguir liderando la publicidad digital?
Gracias a los antecedentes que han obtenido estos gigantes tecnológicos podemos tener datos importantes de su actual y futuro dominio en la publicidad digital.
Según datos de Magna Global, la inversión en publicidad a nivel mundial en medios convencionales (Televisión, radio y diarios) es alrededor de US$ 83,000 millones de dólares en el periodo de 2012 al 2016.
Por otro lado, el buscador “Google” y la red social “Facebook” suman US$ 58,000 millones en los mismos años. Gracias a estas dos empresas el mundo de la publicidad aumentó en un 70%.
Alphabet, empresa madre del buscador, mencionó el lunes 24 de julio que Google aumentó en un 12% en un periodo de 2 años y medio, logrando una mejora del 18.4% en inversión publicitaria. Es por ello, que las demás empresas no tienen alternativa: si quieren sobresalir en el mundo digital tienen que invertir en los motores de búsqueda y demás áreas.
Esto quiere decir que si una empresa no está en Google, prácticamente no existe; y por ello, será difícil encontrar el servicio o producto que esta pueda ofrecer. No obstante, Google se está quedando sin espacio para poder publicitar. Se calcula que el crecimiento de su ingreso descenderá significativamente en este año, debido a que no puede sostener el actual número de anuncios que muestra en su página. En respuesta de este problema, Google está explorando diversas alternativas: usar “Google Maps” para mostrar información extra, Youtube y otros “hangouts” digitales.
Se estima que la cuota que Google debe mantener es de 44% (US$ 18,000 millones) si quiere mantenerse como líder del sector.
Ante este escenario cada vez más digital, los medios convencionales tendrán que ver la manera de luchar contra estas dos gigantes empresas que se quieren apoderar de una gran parte del mercado publicitario.
